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中国婴童企业微博营销状况探究

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摘要 微博营销对婴童企业非常重要,本文选择四个婴童企业(惠氏,美赞臣,帮宝适和贝亲)的新浪官方微博,提取了企业开通官方微博初期三个月所公布的所有企业原创微博,研究企业微博内容的形式和转发与评论情况。结果显示,微博内容大多为间接型,知识讲解类微博与抽奖参与类微博的转发和评论差异有统计学意义。因此,虽然婴童企业使用微博进行营销取得了一定的效果,但与经营比较成功的其他企业微博相比,婴童企业的微博在内容和手段上仍然有需要改进的地方。
作者 罗彦凌
出处 《中国传媒科技》 2012年第09X期109-110,共2页 Media Science and Technology of China
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