新媒体语境下城市形象传播的全媒体策略探析——以大连城市形象传播为例

当下,全球化的迅速推进使每个国家、城市、地区都必须加入到竞争的大环境,分享这个世界的共同资源,以及公众的注意力。数字化,新媒体深刻改变以传统大众媒体为主的信息传播环境和全球化、城市化进程中带来的各种城市竞争态势。为此,笔者提出,在新型传播生态环境下,大连城市形象传播需充分发挥新媒体的优势,通过整合传播活动和全媒体战略的提升路径,以达到城市形象更充分完美的传播实效。适应新媒体环境下信息海量、传播快速、渠道繁杂局面,新媒体平台在内容选取和内容设定上应极具包容性。