用户核心与数据驱动的价值体系建构

融媒体时代,节目、广告和观众之间的三位一体的关系变成产品、营销和用户之间的关系,可以表述为内容产品化、营销数据化和观众用户化。从观众到用户的测量,更多的是要放大和寻找增量,解决融合传播过程中的痛点,要以用户为核心注重研究用户标签,加强与用户互动,发掘用户价值。在以用户为核心的数据图谱和价值图谱中,要实现电视收视率扩展到视频收视率,进而与大数据进行整合,实现社交和消费之间的转换和连接。