娱乐过剩背景下电视节目的品类分化与品牌打造——以卫视跨年节目市场为例

品类是满足消费者特定需求的某类产品总和。产品品牌的打造有赖于品类的建立。在"娱乐过剩"的卫视跨年节目市场,面对激烈竞争,从现有节目中分化出新品类,再成为新品类中的强势品牌,是电视媒体打造品牌的有效路径。建立功能性的、契合受众潜在需求的、"非主流"的品类更容易占据受众心智,助推品牌的打造。