营销,躲不过去的融合世界--2018中国广告市场趋势

中国广告市场在2018年上半年全媒体广告刊例收入同比上涨9.3%,整体保持稳中有升的态势。从消费者来看,泛媒体化和媒体的去边界化,使得广告主面临的是一个融合的传播世界。数字化是全量营销的基础,关系为不同的"量"加权,内容是维护关系的手段。"全"是全局描述,这一点必不可少,这更是从需求侧或者品牌侧考虑的问题。