媒体融合向纵深发展的来路与前程

2014年是我国媒体融合元年,2019年则成为推动媒体融合向纵深发展元年。媒体融合概念从出现至今,无论是理论还是实践,都还处在摸索当中。为推进媒体融合向纵深发展,我们必须要回顾媒体融合来路,展望前程。当前媒体融合的目标还不很清晰,通过对媒体融合案例、模型和相关理论梳理分析,可以发现,媒体融合的动因除政策推动之外,还有传媒处境、技术发展、资本助推等原因。推动媒体融合向纵深发展依然要面对一系列阻力和难题:新媒体打造难、提升流量难、变现盈利难、技术革新难、体制机制改革难。为推动媒体融合向纵深发展,除了要破解诸多难题,还需打造新型传媒集团,打造高流量自有可控新媒体平台,实现平台自由与流量自由,形成规模效应提升变现能力,打造出具有传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体。