影视剧传播中的观众心态与受众心理

影视传播是一种大众传播活动,最终取得大众欣赏与认同是其目的所在。当下,社会经济结构以市场为主导,电影和电视剧作为一种文化产品,就必须考虑做到受众心理与观众心态一致。从字面上看,“受众心理”和“观众心态”意思相近,但就其本质而言,它们在概念上却完全是两个层面的各自表达。受众心理为卖方,观众心态为买方,确切点讲二者实为买卖双方的关系。这种一致性应是深深蕴藏于作品之中的,呈现的是“你就是我,我就是你”的融合状态,能够使观众与作品产生心灵共鸣,达到一种相通的契合点。于是,影视剧制作方在研究受众的时候已纷纷向能代表观众心态的大众靠拢,进而能拍出一部又一部非常接地气的作品。