融媒时代广告专业教育理念与方式的转型

以互联网为核心的新媒体技术的迅猛发展，促进了媒介内容、渠道上的融合，广告传播呈现分众化、多屏化、碎片化、精准化、整合化、主体多元化等特征，广告的链条向上延伸至产品的研发设计，与营销、公关的边界日益模糊，企业与消费者的对话方式彻底改变，广告转向整合性、渗透性“大广告”运作。由此，高校广告专业教育理念和方式也在转型。