建立动态的产告观念

对每一个独立的商业广告而言,广告制作是一个自足的、静态的,圆形体系。包括广告策划、市场调查、广告创意、文案写作,媒体选择、广告实施以及效果反馈等紧密相联的步骤。但对每一种商品而言,广告制作则是一个循环往复的,螺旋形的上升运动过程。它的最终目的不是一则广告的制作完成,而是永恒的商业利益。