武汉大学生微信营销活动参与意愿影响因素分析——基于AISAS模型

本文采取问卷调查的方式,根据消费者行为研究理论,对武汉大学生消费群体使用微信的情况进行调查,分析武汉大学生用户对微信营销的认知情况,利用Excel软件分析影响企业对武汉大学生实施微信营销的影响因子分别为品牌影响力、信息质量、互动性、意见领袖、促销、兴趣变量。