营销理论探索

市场经济越发达,对营销理论的研究就越充分。第二次世界大战以来,西方国家几乎每10年就出现一些新的观念性的营销理论。这些新的营销理论的出现,有助于人们对变化的市场有更深刻的理解,从而提高了人们对市场预测和控制的能力。今天,营销的概念已经超出了对产品经营销售的狭窄理解,开始深入到对组织发展和社会进步的种种探索。 从50年代开始直至今日,各种营销理论层出不穷,例如产品生命周期、市场营销组合。