基于情感元素的奢侈品营销管理策略探究

几年来来,越来越多的奢侈品牌驻入中国,奢侈品早已成为我国消费市场中不可缺少的一个重要部分,而中国也已经了全球最有奢侈品消费潜力的国家之一。目前,在消费宏观调控背景之下,越来越多的人开始关注奢侈品的消费,国内的一些消费人群已经从对商品、服务的消费逐步转变为对精神、对文化的追求,而大多数的奢侈品牌都具有一定的文化内涵及品牌故事,这就使奢侈品销售行业在我国得到更为全面的发展。本文分析了奢侈品品牌特征,并提出基于情感元素背景下的奢侈品营销管理的策略。