上海老品牌怀旧价值的影响因素研究

随着经济水平的飞速发展,市场竞争日益激烈,作为中国曾经的品牌之都,上海的老字号品牌却正在不断地退出市场,但是这些品牌的生命力仍旧蕴含于独特的社会文化价值和核心的忠实消费者中。本文分析了老字号品牌怀旧价值的来源和影响因素,从社会价值、文化价值和市场价值三个维度研究了品牌知名度、品牌美誉度、品牌文化史、品牌创新、消费者怀旧强度和品牌态度等六个影响因素对品牌怀旧价值的影响,并针对老字号品牌怀旧价值提升给出建议。