试论市场经济条件下的企业形象营销

市场经济的突出特点就是要求企业面向市场,参与市竞争。市场经济条件下的竞争已不仅仅局限于企业对人、财、物的利用而导致的产品竞争上,它已发展成为企业的第四资源——企业形象竞争上来,即,企业间不仅有产品的竞争,而且也有知名度、美誉度、信赖度等企业形象的竞争,特别是随着社会生产力水平的提高,企业间技术质量指标差异性的缩小,企业形象的价值有着比产品本身更重要的意义。因此,企业必须拿出更多的精力投入到企业形象上来,开展企业形象营销。