避开误区 做好“电视+”

2015年是媒体融合的推进深化之年，但直到现在，即便是起步较早的西方国家，媒体融合也没有现成的成功案例可以效仿。纵观国内主流传统媒体，媒体融合通常被认为是：报纸、杂志、电视、广播等传统媒体，吸收新媒体的一些优点，实现自身转型，并试图寻找到新的发展道路。通常的做法是开官方微博、建微信公众号、开发新闻客户端等。可事实和趋势是，越来越多的年轻受众或用户，更多地转向手机、平板电脑等新兴媒体，传统媒体在媒体融合上的努力，并未能挽救报纸发行、电视收视、广告份额的下降。到底哪里出了问题？笔者就观察到的现象作一些阐述，并尝试提出解决的办法。