电子竞技项目《英雄联盟》的营销模式研究

Research on Marketing Model of E-Sports Project “Hero Alliance”

电子竞技作为新兴的产业,它的市场潜力巨大,发展空间广阔。不论是传统的报纸、杂志、广播等传统媒体,还是互联网、手机等新兴媒体都对《英雄联盟》展开关注的态势,为其营销起到了传播作用。《英雄联盟》在它本身的发展过程中,凭借着自身的赛事,通过赞助商的商业运作,打开了市场。以《英雄联盟》的选手和解说作为意见领袖,与受众进行互动的同时,营销了大量的游戏产品。游戏本身借助于免费模式、自助消费的原则聚拢着大量的人群基础,又通过举办促销活动等手段不断吸金。同时,《英雄联盟》又不断地更新游戏资源,维持着本身的魅力,还不断推出新的游戏产品,使生意兴隆不已。

E- sports as an emerging industry,enjoys a huge market potential. The project League of Legends succeeds in making profits owing to its flexible marketing in traditional and new media,sponsors＇ commercial operation,diverse gaming modes and rules,updating of games produce as well as great promotional activities.