李启毅、胡竹青、王鑫强、刘晓雪《叙事传输理论与说服机制：以叙事型公益广告为例》

故事是一种强有力的说服方式．叙事传输是故事说服效应的主要机制。它是一个整合了注意、情感和意象的独特心理过程，通过减少负面认知反应、喜爱和认同故事角色、产生近乎真实的临场感以及唤起强烈的情绪反应来改变人们的态度和信念。叙事传输的影响因素主要包括故事质量（如情节和人物的发展，连贯的故事结构、戏剧性张力等）、个体差异（如个体之前的知识或经历与故事主题或文化背景相近与否等）和情境因素（如媒体类型、故事体裁、叙述形式等）。