我国新旧媒体企业协同发展研究——来自传媒业上市公司的经验证据

新旧媒体融合成为传媒企业发展战略趋势。本文选取了业务发展能力和价值创造能力有关财务指标对新旧媒体投资机会进行界定,发现新媒体的投资机会远大于传统媒体。通过对新旧媒体的投资额、经营现金流和现金存量及其融资能力进行分析,发现传统媒体投资额少,现金流充裕,并具有一定的剩余债务融资能力;而新媒体企业投资额较大,但是其经营现金流难以满足其投资扩张和经营管理的现金需求,且行业整体剩余债务融资能力匮乏。也许现金充裕且具有内容优势的传统媒体企业对新媒体企业进行投资与并购,是实现新旧媒体产业协同发展的最好方式。