茅台酒奢侈品化面临的问题研究

文章主要通过参阅国内外学者对奢侈品概念及特征的界定来分析茅台酒的奢侈属性,从宏观和微观两个层面对茅台酒奢侈化的可行性进行充分分析。深入调查茅台酒现状,发现其奢侈品化面临的问题主要有定位模糊和品牌传播错位,并针对此情况提出定价策略、构建奢侈产品体系、构建品牌宗教、提升产品质量的切实可行的解决对策。