城市元素与城市品牌形象的互动传播机制

城市形象是国家形象的有机组成部分,城市的发展离不开城市品牌的准确定位和城市形象的大力传播。本文以城市形象宣传片为论题,探寻城市元素符号功能的能指和所指与城市品牌形象的互动传播机制。城市元素的能指,夯实城市形象宣传片的实质内容,加深受众对城市品牌形象的实体认知;城市元素的所指,直达城市形象宣传片的主题思想,塑造城市的品牌形象和个性特征;城市品牌形象的意象修辞建构在城市元素结构化叙事和表意功能的基础上,在与城市元素的互动传播机制中激活城市的公共主题,共同表达着城市形象宣传片的主题思想,并型塑公众和社会对城市品牌特质的高度认同。