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“蛇吞象”式并购后的品牌真实性与消费者购买意愿 被引量:1

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摘要 本文从"平衡理论"、"认知一致性理论"出发,以"品牌真实性"为研究点,通过问卷调查与分析,探讨在并购强势品牌后,企业实施什么样的品牌战略,可以有效减弱消费者由于认知失调而产生的品牌真实性下降,从而增强并购后消费者的购买意愿,提高产品的销售业绩,以期为国内进行并购实践的企业提供一定的参考。
作者 党萌 张敬惠
出处 《商业经济研究》 北大核心 2016年第4期56-58,共3页 Journal of Commercial Economics
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