体育营销在中国企业进入国际市场过程中的作用研究——基于英利赞助世界杯的分析

随着中国体育市场发展越来越快，大众对体育的热情也越来越高涨，体育营销已成为众多企业进行市场推广和树立品牌形象的重要战略之一。2014年世界杯的如期举行，虽说中国队无缘于此，“中国男足没有打入世界杯，但中国企业再次打入世界杯了”。河北英利集团作为唯一一家中国赞助商再展雄风，继南非世界杯之后，英利再举体育营销大旗参与巴西世界杯。众所周知，南非世界杯上，英利的行为虽颇受争议，但确实名声大噪国际。针对2014年的巴西世界杯，探讨英利有效的营销策略，为以后中国企业进入国际市场提供了可借鉴的经验。