2013-2014年度央视公益广告主题研究

公益广告是社会公共机构、公益性社会团体向公众传达有教育意义和行为指导意义的非商业性广告,它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用,为我国道德文化的宣传,国民素质的提高做出了贡献。本文选取了央视2013-2014年度投放的159个视频公益广告为样本,从央视公益广告的主题类别、形式及广告内容、时长等进行分析,探讨该年度央视公益广告主题的新变化,同时进行个案分析,进一步观察代表性公益广告主题的受众传播效果。