从“传者本位”到“受众本位”——湖北电视综合频道“服务到家”理念理论解析

省级地面电视综合频道作为区域性媒体,除了自身的覆盖范围缺陷,还面临着来自内、外环境的双重压力,如何在激烈的竞争中获得突破、实现发展,是媒体人关注的焦点。湖北电视综合频道在发展中明确提出"服务到家"的频道理念和口号,将"帮忙和服务"作为电视的主要功能提炼出来,强调以受众的需要为核心,最大限度地为受众服务,形成自身品牌,其准确而清晰的频道理念定位体现了从"传者本位"向"受众本位"的转移,强化受众服务意识,为频道赢得了发展,实现了突围。