现代通俗文学期刊中广告的策划与宣传——以《小说世界》的医药广告为例

在追求市场化的背景下,《小说世界》与广告有着紧密的联系。有外国背景的药房为了争夺中国市场,在中国影响较大的报纸、杂志等传媒上投放广告,并在广告中运用知名人士、社会名流"现身说法",来阐释西药效用。《小说世界》上登载的医药广告,成功地利用了病人的口碑,坚持"真实疗效"的广告营销理念,值得当下商界、广告界反思。《小说世界》里的医药广告对于深入研究中国医药广告文化具有重要意义。