论商业银行开展市场营销的必要性

什么是市场营销呢?按照美国市场营销协会的正式定义,市场营销是指:"引导商品和劳务从生产者向消费者或者用户所进行的开发企业活动".那么,对银行来说,什么是市场营销呢?许多银行营销人员给市场营销下的定义是:为把可盈利的银行服务引导流向经选定的用户的管理活动.市场营销,特别是银行的市场营销,不仅在中国,即使在西方,也是一种较新的观念.在相当长的一段历史时期,市场营销被认为是与银行业无关,认为市场营销只是生产和流通企业的事情.随着市场经济的发展和银行制度的完善,市场营销观念已经被越来越多的人所接受.在我国银行业中,市场营销观念也已渐入人心,但是由于缺乏对开展市场营销必要性的充分认识,致使市场营销工作迟迟不能广泛开展起来.本文仅对商业银行开展市场营销的必要性加以阐述.