家纺企业如何摆脱国际营销“窘境”

在海外市场，尤其是发达国家，不同的家庭会根据自身需求，在一年四季中不断更换家纺产品。例如，在圣诞季，几乎美国每个家庭都会购买装饰性或礼品性的家纺产品。这种深入人心的消费理念决定了家纺产品具有很大的市场空间。不过，我国很多家纺企业在国际竞争中仍处在“有制造无创造”“有商品无品牌”的卑徽状态。