社交媒体时代高校宣传工作机制创新研究——基于文化领导权的视角

社交媒体在社会生活中的地位日渐上升,微博、微信等社交媒体以其广泛性、实时性与交互性,日益成为当代大学生获取信息和互动交流的重要渠道。网络平台在为大学生搭建群体学习、交往对话平台的同时,其无中心、无政府的特点也为道德相对主义提供了适宜生长繁衍的条件,包含腐朽思想和消极观点在内的大量信息日益庞杂,对马克思主义在高校的主体地位产生了前所未有的挑战。文章分析了新时期社交媒体的发展现状,提出了高校宣传工作亟待实现的几个转变,以期在高校宣传工作领域做出新的探索。