物质主义与购买情绪的关系:变化期待的中介作用

物质主义价值观和购买情绪之间存在着较为复杂的关系,对370名大学生进行的问卷调查表明,物质主义与积极情绪的快乐、兴奋和消极情绪的不满、担忧呈显著正相关,物质主义与总变化期待以及自我变化、人际变化、享乐变化维度呈显著正相关,总变化期待及各分维度与购买积极情绪的各维度均呈显著正相关。变化期待在物质主义与快乐、积极情绪之间为完全中介效应,变化期待在物质主义与兴奋之间为部分中介效应,中介效应占总效应的比例为31.6%。因此,购物行为可以带来一定的快乐,但高物质主义者应更谨慎地做出购买决策,以缓解物质主义过分追求所带来的负面影响。