明星广告代言人对消费者购买态度的影响研究

代言不同类型广告的明星对消费者的购买态度会造成不同等级的影响,本文借鉴霍夫兰的说服研究理论、海德的平衡理论和麦克拉肯的意义迁移模型理论来研究消费者、产品和广告代言人三者的关系,并从消费者的满意度、体验度这两个角度深入探究其购买态度,最后利用当下两个较为典型的广告案例加以分析实际影响。