基于STP与SWOT分析的旅游品牌营销策略研究——以曲靖市大珠江源品牌为例

如今,旅游地、旅游产品之间的竞争日趋激烈,要想在旅游业占有一席之地,品牌建设便成为旅游业竞争的重点。随着"一带一路"战略的启动实施,为促进云南的旅游发展添加了新的活力,曲靖市作为云南省的东部重要城市和滇中经济圈的一部分,旅游业一直处于有待大力提高和加速发展的阶段。文章通过曲靖市大珠江源品牌为例,首先运用SWOT分析方法分析了大珠江源旅游品牌的发展潜力,再对品牌进行STP战略分析,进而提出大珠江源品牌的营销策略,以期实现曲靖市旅游业跨越式发展。