精准广告研究述评

目前对精准广告的研究,深度还不够,理论性不强。具体来说,在概念界定、研究方法、理论体系等方面存在不足,还有过分夸大其功效和言必谈互动性等认识误区。本文认为精准广告的本质在于精准定位和广泛覆盖;精准广告带来了长尾市场繁荣,信息告知功能的回归,广告与其他营销手段间的分界模糊等现象;并指出精准广告的发展趋势及个人隐私问题的解决思路。