试析影响豆瓣网实现传播致效的因素

本文运用案例法和定性分析的方法,以豆瓣网为例,结合传播致效相关理论对豆瓣网的传播行为从实现传播致效的角度进行较为系统的剖析。研究发现,以下四点因素对豆瓣网实现传播致效影响较大:信息因素——通过为用户提供优质信息吸引用户,通过用户可自行生产信息提升用户粘度,信息具备实现传播致效的属性;行动因素——通过用户物质和精神的双重反馈行动加速传播致效的实现;技术因素——先进数据分析系统是实现传播致效的前提;媒介因素——网站的用户身份认同为实现传播致效提供可能。