摘要
在经济全球化的大背景下,市场竞争逐渐由低层次、低附加值的产品竞争转向高层次、多元化的品牌文化竞争,作为区域文化认同的研究初探,本文采取问卷调查、因子分析、相关性分析等研究方法,分析青年消费者对本土品牌认知、偏好与购买行为之间的关系,以探讨区域品牌落后于国际品牌,难以实现长足发展的原因,进而提出本土品牌在全球化竞争中的品牌创新策略。
出处
《今传媒》
2016年第3期57-58,共2页
Today's Mass Media
基金
2015江苏省教育部大学生创新创业训练计划项目:"区域文化认同视角下的本土品牌发展策略研究"(2015sjcx115)