呼风唤雨的“网红”社群化营销

400多万微信粉丝,800余万微博粉丝,微信文章浏览量篇篇十万加,预计估值达2亿人民币。这是一个以星座话题为探究主题的自媒体号,名称为"同道大叔"。然而看似简单的公众号背后,其核心运作者却是一群80、90后年轻人,在段子手和自媒体的推动下,他们年薪早已突破百万。类似的事件还发生在每年11月11日,据相关数据统计,双十一的热门店铺已经超过了两千家。在淘宝销售前列中,其中通过粉丝方式推销的店铺占领半壁江山,以电视、网络等媒体流传的"京东小号"荷叶店铺为例,其年销售额超过亿元。其实每个成功事例背后都突显着新式的商业规则,所以我们认真思索会发现一系列案例都有着一个共同的代名词——网红。本文将以"网红"为关键词,通过分析成功网红事件,探讨其背后的商业模式以及运作方式。