褚橙你学得会,至少是营销

2012年,当来自云南哀牢山的一批冰糖橙,被冠以＂励志橙＂和褚橙的名义登陆生鲜电商之时,市场一时沸腾。当人们看到褚橙包装盒上所书如＂传橙·传承：人生总有起落,精神终可传承＂之类的文字时,据说每一个人都变得特有情怀。笔者曾经和一个做大生意的朋友谈起褚橙的成功,他套用了那本《褚橙你也学不会》的书名回复我后,又补了一句：若我有褚时健那般大的名气,也能如此……这句话似乎有合理性,但众多跟风褚橙的情怀水果、糕点,却再难有成功案例。