电视广告审美发生的三种模式刍议

电视广告审美发生的研究,探讨的是电视广告审美实践活动背后的运作机制,即美从哪里来的问题。纵观中国近40年的电视广告史,笔者总结了电视广告审美发生的三种模式：客观论、主观论与关系论。这三种模式的厘清对电视广告制作者而言无疑具有实际的指导意义。一、客观论模式客观论模式认为,美来自于客观事物。与纸媒广告相比,电视广告视听结合的宣传方式虽然使得被宣传主体更加生动直观,但并没有脱离单纯的商业宣传模式。