摘要
新广告法的实施,使烟草广告几乎失去了生存的空间,烟草品牌传播的传统路径彻底消失,烟草品牌传播需要重新寻找新的媒介,微博就是一个全新的平台。烟草品牌微博营销在效果并不理想的情况下还面临着巨大的社会争议与社会压力,由此笔者在对微博营销进行反思的基础上,结合烟草品牌的行业特性,对烟草品牌选择微博营销进行反思,提出烟草品牌传播的价值导向应是以微博沟通取代微博营销的建议。
出处
《新闻传播》
2016年第2期49-50,共2页
Journalism Communication
基金
教育部人文社科青年基金项目<基于烟草广告内容的烟商说服企图与控烟健康传播研究>
湖北省教育厅人文社会项目<烟草广告与大学生控烟健康教育研究>成果