反周期生存:耐克的移动互联网“社交战”

萧条总是不期而至，对于中国体育用品行业而言，其衰退比任何行业都来得更早些。2008年以后，奥运红利尚未兑现，中国体育用品行业就在电商和经济周期的双重压力下急剧下挫。2010年，中国体育用品市场增长幅度旋即跌至15％。“多米诺骨牌效”在体育用品行业陆续上演，销售受阻、库存暴涨、股价大跌、关店潮接踵而至。在关店潮最为激烈的2012年，李宁、安踏、匹克、中国动向和特步五大国产运动品牌一度关店5000多家，至今余波不断。