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西方“反品牌社群”研究评述

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摘要 "品牌社群"概念的提出标志着西方品牌关系理论研究取得重大转变。近年来,西方诸多学者对有关品牌社群的概念、特征及其对消费者的影响等多个方面进行了较为深入的探讨。西方有关"反品牌社群"的研究为品牌关系研究提供一个新的视角,但"反品牌社群"在国内学术界目前还是空白。文章运用案例研究方法与文献梳理发,首次较为系统地阐述"反品牌社群"的理论渊源、形成因素及对企业实践管理启示等方面,并尝试提出未来研究的主要领域和方向。
作者 余子忠
机构地区 台州科技职业学院
出处 《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》 2016年第4期67-69,共3页 Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)
关键词 品牌社群 反品牌社群 消费者主权运动
分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]
  • 相关文献

参考文献11

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二级参考文献69

共引文献224

湖北经济学院学报（人文社会科学版）
2016年 第4期

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