消费动机与自我概念对90后消费者轻奢品购买意愿影响分析

我国已成为全球奢侈品消费大国,轻奢品的消费在我国呈现出逐年上升的趋势,其中90后的青年消费者尤为突出。本文梳理了奢侈品购买动机和自我概念的相关理论,通过深度访谈获取90后消费者轻奢品消费动机构成要素,并通过问卷调查和统计分析,验证了90后消费者轻奢品购买决策过程中消费动机、自我概念和购买意愿之间的关系,并基于数据分析得出结论,对我国企业建设轻奢品品牌提出了相关建议。