“移动人”的音频世界——关于音频新媒体用户的使用行为与态度的调查

音频新媒体用户在媒介使用的习惯上与传统广播受众差别较大,他们更依赖智能终端进行全天信息碎片式接收,睡前和居家休息是最常见的伴随使用场景。移动应用商店搜索和朋友推荐是用户获取App品牌的两大渠道,口碑评价为重要的参考因素;在选择App时,内容是否满足需求是首要考虑因素。在使用音频产品时,按其行为模式的不同特征,可分为"懒人"模式、"自助"模式、"半自助"模式和"定点"模式等四类。音频新媒体用户对植入式广告、实用生活信息及精准定位广告接受程度较高,更愿意为"免流量"和"高品质独家内容"付费。