体育品牌经营的价值建构理论研究初探

运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对体育品牌经营的价值建构理论进行了初步的研究。研究结果认为:体育销售市场的目标,在体育赞助合作中也占有重要的地位,一般包括创造新的客户,销售量的增加,符合当前市场的策略,增加品牌忠诚度,增加知名度,改变与增强形象,增加零售等方面内容。许多分析家相信透过体育事件所建构的事物将和体育信息传播一样,成为人们的兴趣和谈话的主题,并且建构了体育品牌经营的价值理论范畴,以及对中国体育品牌建构与发展具有积极的价值意义。