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基于消费者响应视角的企业社会责任营销策略选择对购买意向的影响 被引量:6

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摘要 本文从消费者响应视角,选取乳制品企业为研究对象,通过实验研究法,探讨了企业社会责任营销策略的两种模式:战略型营销和战术型营销对消费者购买意向的影响。研究结果显示:企业社会责任营销策略对消费者购买意向有显著的正向影响,消费者的企业社会责任支持在企业社会责任营销策略与购买意向之间的关系中起到了调节作用。但战略型营销策略与战术型营销策略二者所带来的消费者购买意向并没有显著差别。
出处 《统计与管理》 2016年第2期52-54,共3页 Statistics and Management
基金 国家自然科学基金项目(批准号71173097)
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参考文献10

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