TBWA：用颠覆性创意惊艳客户

Q：西门子家电发起比稿的营销需求有哪些？ A：主要目的在于寻找长期的战略和创意合作伙伴，此次侧重冰箱产品。我们需要帮助客户建立清晰的品牌形象，具体包括两个方面。其一，为西门子在家电业中建立品牌领导者的地位，利用独特的角度加强其持久保鲜的形象，赋予品牌创新精神；其二，提升西门子冰箱的独特卖点和创新技术保持市场知晓度，让其成为消费者购买的首选。