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微电影广告故事营销的策略
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摘要
2010年,凯迪拉克发布微电影《一触即发》,时长90秒,获得了破亿点击。此后,众多中高端品牌推出符合品牌形象的微电影广告,雪佛兰的《老男孩》、益达口香糖的《酸甜苦辣》系列、路虎揽胜的《极光之城》等,均取得了不俗的营销成绩。本文从微电影的传播特征出发,分析在微电影广告中"讲故事"的重要性,探寻其故事营销的策略。微电影与微电影广告2006年。
作者
邵娟
张德胜
机构地区
武汉体育学院新闻传播学院
出处
《青年记者》
北大核心
2016年第11期104-105,共2页
Youth Journalist
关键词
电影广告
故事营销
传播特征
路虎
品牌体验
传播渠道
创意总监
感性诉求
营销革命
大众银行
分类号
J943.12 [艺术—电影电视艺术]
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