大学生网络购物行为研究综述

本文对大学生网络购物行为的基本状况,研究的主要问题及结论进行了整理与归纳,并作了简要评价。笔者认为目前学界对大学生网络购物行为的研究主要集中在使用行为研究、消费心理研究、影响因素研究、营销策略研究、消费引导研究、自我认同的建构、调查研究、模型研究八个方面,但没有形成一定的研究体系,理论深度和深层次思考尚有欠缺。