消费者感知风险视角下特色农产品微商的发展研究——基于湖北省荆州市的实证调研

我国一直以来高度重视三农问题,农产品因其难储存性等特点给销售带来了巨大的困难。以微商为代表的社交化电商的逐渐兴起,为农产品销售提供了新的思路。特色农产品微商行业如何可持续发展受到全社会的关注。实地调研证明,资金交付、产品功能、服务信息、心理因素为影响消费者通过微商购买农产品的四个风险维度。特色农产品微商行业应以产品质量为本、加快品牌建设、完善监管体系,实现行业可持续发展。