体育宣传片的惊艳表达

电视宣传片是凭借电视载体向公众传达和推介特定主题诉求的文化传播产品,通俗地说就是公益软广告。与商业产品广告重在追求经济利益最大化不同,这类宣传片重在传播国家软实力和文化精神。本文以2015年北京申冬奥宣传片和2015年在北京国际田联世界田径锦标赛闭幕式上直播的下届举办城市——伦敦宣传片为例,探讨体育题材电视宣传片的文化创意和艺术表达。