从动画片《疯狂动物城》看迪士尼动画的市场化

近期上映的迪士尼动画《疯狂动物城》,在北美以首日票房1946.9万美元登票房榜顶,首周末票房累计7370万美元。而《疯狂动物城》在中国首日票房2239万元,周六、周日排片票房呈现逆势上涨,首周3天票房累计1.55亿元人民币。2016年3月12日,该片以1.66亿元超越《功夫熊猫3》创下的1.27亿,刷新了内地动画电影单日票房纪录。截止2016年3月6日,《疯狂动物城》在大规模上映的第四个周末夺得全球票房榜冠军,进账1.37亿美元,累计票房2.325亿美元。第五周全球报收1.331亿美元,累计票房4.31亿美元[1]。《疯狂动物城》再一次让我们见证了迪士尼动画创造的奇迹。是什么让迪士尼动画占据世界动画电影发展的顶端,《疯狂动物城》又讲述了一个怎样的动人故事?本文通过分析迪士尼动画的发展史,简要分析《疯狂动物城》的成功核心,最后通过对比迪士尼动画的经典之作的共同特征,得出迪士尼动画市场化的成功秘籍,使我们从中得到启发、学习、借鉴。